2014年華潤三九《爸爸去哪兒》網絡傳播獲第六屆金網獎社會化傳播營銷大獎

2014年華潤三九《爸爸去哪兒》網絡傳播獲第六屆金網獎社會化傳播營銷大獎

第六屆金網獎落幕 擇眾傳媒《爸爸去哪兒》案例斬獲大獎有“互聯網營銷奧斯卡”之稱的第六屆金網獎日前在北京盛大召開, “金網獎”由中國互聯網協會主管,中國網絡營銷工作委員會主辦,集合業內年度最具創新、最具亮點、最具營銷價值的案例進行專業評審與表彰,是中國互聯網營銷屆最高規格最權威的獎項。擇眾傳媒憑借2013年首季999感冒靈和小兒感冒藥冠名《爸爸去哪兒》網絡營銷案例成功斬獲金網獎。

作為中國最資深的網絡互動營銷公司之一,深圳擇眾傳媒專注于為企業提供創意互動整合營銷服務。迄今為止,深圳擇眾傳媒已為華潤三九、康師傅、騰訊、周大福、太極集團、中國電信、中國移動等數百個國內一線品牌打造出諸多經典案例。從其操盤的999感冒靈和小兒感冒藥冠名《爸爸去哪兒》的網絡整合傳播中,我們或許可以梳理出“爸爸”火熱背后的營銷絕技。

擇眾傳媒CEO石亮認為:熱門節目時代,電視臺雖然仍是制作內容的一線組織。但只有借助于新網絡媒體的整合營銷傳播,與消費者做深度溝通,才能使得冠名企業在營銷、品牌、渠道、傳播的價值達到最大化體現。

999感冒靈和小兒感冒藥冠名《爸爸去哪兒》,如果僅僅依靠節目本身的插播廣告,很難將品牌理念與消費者做深度溝通。負責999感冒靈品牌網絡推廣的擇眾傳媒創意一部,結合《爸爸去哪兒》節目熱點、客戶品牌定位,以新聞、論壇、視頻、微博、微信等多種傳播方式結合,全方位擴散,讓客戶品牌信息隨著節目無處不在。《爸爸去哪兒》節目播出之后,涌現無數火爆的熱點話題,大眾的關注點也從最開始的萌、開心,上升到全民熱議的溫暖、關愛等與客戶品牌相關的話題討論。

擇眾傳媒成立于2008年,由來自騰訊、好耶的高管團隊創建,是中國最專業的互聯網營銷公司之一,也是華南本土最大的互聯網營銷公司。公司致力于為企業主提供最具創意和實效的營銷,經過多年的沉淀,擇眾傳媒已經形成品牌創意營銷和彩虹移動分發平臺兩大系統。

作為移動廣告時代的領先者,擇眾傳媒作為精準營銷平臺供應商,正依靠旗下核心子公司彩虹智慧平臺建設全國最大的wifi線下分發渠道,創造性的將移動分發與線下O2O結合,并正在線下鋪設超過十萬家智能WIFI終端,不但在移動分發領域占據了海量的地面入口資源,而且獨具創新的產品具備打通商品到消費者的最后100米的平臺優勢,擇眾傳媒CEO石亮說,未來比電子商務更具有想象空間的是實體銷售O2O,創造下一個阿里巴巴的機會,不會出現在互聯網領域,很可能產生在傳統行業O2O領域。而誰能掌握線下真實用戶將是決定性因素。

作為華南本土最大的網絡營銷公司,擇眾傳媒擁有優質的客戶資源和卓越的創意能力,以及正在不斷深度研發的效果廣告平臺。擇眾曾婉拒了多個風投機構的拋出的橄欖枝,擇眾傳媒CEO石亮坦言,在目前盈利狀況良好的情況下,面臨各種選擇機會要經得起誘惑。關于投資,擇眾更看重投資方提供資金之外的資源支持。其次,也是為了更好的保持創業公司的獨立性,擇眾不希望為了單純的追求業績而喪失銳意創新的基因。而正是這種銳意進取的精神,擇眾多年來一直高效成長,并在日前舉辦的的享有“全球高科技、高成長企業基準”盛譽的德勤高科技、高成長50強大會上,擇眾傳媒作為深圳本土移動傳媒產業成長最快一匹黑馬,憑借在移動分發領域的突破性創新,吸引了眾多機構及企業的關注,收獲“2014德勤深圳高成長企業20強”。歷屆德勤高科技、高成長榜單中的世界級領軍企業也層出不窮,著名的優勝企業包括阿里巴巴、百度、網易、騰訊和京東奇虎 360、分眾傳媒等。該活動被譽為“中國高科技行業的風向標”。這也揭示著擇眾傳媒不但在創意上具有強大的優勢,而且在移動廣告技術平臺的高成長路上一路向前。

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